Levná dovolená u moře? Na tu v Chorvatsku zapomeňte. V posledních letech se země zařadila mezi nejdražší destinace pro letní dovolenou v Evropě. Růst cen je navíc tak dramatický, že dokonce ovlivnil celkovou míru inflace. Ceny za ubytování, stravování i další turistické služby rostou nezadržitelně od roku 2021, a to takovým tempem, že se z destinace, která byla ještě nedávno cenově dostupná, stala jedna z nejdražších v Evropě.

Chorvatsko zažilo takřka skokové zdražení

Ještě v roce 2015 Chorvatsko patřilo mezi nejlevnější evropské dovolenkové destiinace. Země jako Francie, Itálie, Kypr, Španělsko, Řecko nebo Portugalsko měly vyšší ceny za ubytování i stravování. Situace se však rychle změnila. Už v roce 2023 se Chorvatsko stalo třetí nejdražší destinací v Evropě, a dražší už byly jen Francie a Itálie. Ceny hotelů a restaurací, které byly v roce 2015 o 28 % nižší než průměr EU, se v roce 2023 tomuto průměru přiblížily a byly jen o 9,4 % nižší.

Do restaurací a kaváren jen s naditou peněženkou

Největší nárůst cen zaznamenaly restaurace a kavárny. Mezi červnem 2021 a červnem 2024 se ceny zvýšily o 45,7 %, což v Evropě nemá obdoby. Chorvatsko překonalo země jako Francie, Itálie, Řecko nebo Španělsko o neuvěřitelných 30 %. Tato změna přirozeně výrazně ovlivnila vnímání Chorvatska jako cenově dostupné destinace a turisté se musí během dovolené vypořádat s nečekaně vysokými náklady.

pixabay / SSidde

Zdražují i hotely a další ubytovací služby

Nárůst cen v hotelích, motelech a odpočívárnách byl také výrazný. Ceny se zvýšily o 63,6 %, což je sice méně než ve Španělsku a Portugalsku, ale stále výrazně více než v Itálii, Řecku, Francii, Černé Hoře nebo Albánii. A to je další důvod, proč je Chorvatsko nyní považováno za jednu z nejdražších evropských dovolenkových destinací.

Levné stravování je minulostí

Jedním ze způsobů, jak lze během dovolené výrazně snížit náklady, je výměna stravování v restauracích za levnější alternativy, obvykle v podobě fast foodu. Ani zde však Chorvatsko nezůstalo pozadu. Ceny rychlého občerstvení vzrostly od června 2021 do června 2024 o 60,8 %, což je největší nárůst v Evropě a o 27,4 procentních bodů vyšší než v Černé Hoře, která se umístila hned za Chorvatskem.

Mnohem dražší jsou také služby pro turisty

Nejen stravování a ubytování, prudký růst cen proběhl také v oblasti služeb s turismem spojených. Zdražily především čistící služby, které jsou, vzhledem k dominanci apartmánového ubytování, úzce spojeny s turistickým sektorem, a to o 40 %. Je to čtyřikrát více než v konkurenčních turistických zemích. Podobným tempem rostou prakticky všechny služby napojené na chorvatský turismus.

pixabay / janchrhorn

Zdražování zatím turisty neodrazuje, ale v budoucnu to může být jinak

Navzdory vysokým cenám počet turistů v Chorvatsku neklesá. Letošní sezón se naopak jeví slibně – index.hr uvádí nárůst přenocování domácích turistů o 8,9 % a zahraničních turistů o 25,6 % (jedná se o meziroční srovnání z května). Předsezóna byla také velmi úspěšná a čísla naznačují, že i letošní sezóna bude silná.

Pokud chce Chorvatsko zachovat vysoké ceny, musí držet kvalitu vysoko

I tak je ale silný růst cen důvodem k obavám. Pokud se neustálé zdražování neodrazí na vyšší kvalitě poskytovaných služeb, situace se pravděpodobně stane neudržitelnou. Chorvatsko se ocitá na křižovatce a mělo by hledat rovnováhu mezi cenami a kvalitou, protože jedině tak si zachová svou atraktivitu pro turisty i v nadcházejících letech. Ačkoliv rychle rostoucí ceny zatím nezpůsobily pokles zájmu o dovolené, pokračující trend by mohl v budoucnu způsobit komplikace. Pokud Chorvatsko nezvedne kvalitu služeb, turisté pravděpodobně začnou hledat alternativní destinace s lepším poměr ceny a kvality.