Návrat z dovolené umí být jako ledová sprcha. Po týdnech strávených v poklidném tempu italské riviéry nás doma přivítá hora pracovních emailů a každodenní shon. Z těch slunečných dnů většinou zbydou jen vzpomínky zachycené na fotkách a pár suvenýrů z místního trhu. Italové ale přišli s překvapivým nápadem, jak si kousek dovolenkové atmosféry přenést domů – začali stáčet vzduch od Komského jezera do plechovek. Za 9,90 eura (asi 250 korun) si tak můžete odnést svůj vlastní kus italského nebe.

Hollywoodská hvězda mezi jezery

Komské jezero láká turisty svou malebnou krajinou turisty ze všech koutů světa, a dokonce přitahuje i celebrity a filmaře. Jeho tyrkysová hladina a dramatické horské kulisy učarovaly i světoznámému herci Georgi Clooneymu, který si zde pořídil luxusní vilu. Není divu, že si tuto lokaci vybrali i filmaři pro natáčení napínavých scén z bondovky Casino Royale nebo nedávného dramatu Klan Gucci s Lady Gaga v hlavní roli.

Když se marketing potká s nostalgií

Společnost ItalyComunica vsadila právě na tuto výjimečnou atmosféru. „Nejde jen o nějaký produkt na poličku,“ vysvětluje marketingový specialista David Abagnale. „Je to zhmotnělá vzpomínka, kterou si lidé mohou uchovat.“ Plechovka má i praktické využití – po „spotřebování“ vzduchu může posloužit jako originální stojánek na psací potřeby nebo designový prvek připomínající dovolenou.

Ne každý však sdílí nadšení z tohoto neobvyklého suvenýru. Alessandro Rapinese, starosta města Como, zastává spíše konzervativní postoj. „Naše oblast je proslulá nádhernými hedvábnými šátky a tradičními řemeslnými výrobky. To jsou hodnoty, které by si turisté měli odvážet,“ říká. Zároveň však diplomaticky dodává, že pokud někdo touží po něčem skutečně unikátním, může být plechovka vzduchu zajímavou volbou.

Globální trend v prodeji vzduchu

Koncept prodeje vzduchu v plechovce není zcela originální, ale rozhodně nabírá na popularitě. Neapol už delší dobu nabízí vlastní verzi „konzervovaného vzduchu“. Britové povýšili tento koncept na další úroveň – prodávají plechovky zachycující specifickou atmosféru jednotlivých částí Spojeného království. Můžete si tak koupit typický vzduch z mlhavé Anglie, drsného Skotska, romantického Walesu či mystického Severního Irska. Island, známý svou čistou přírodou, se k tomuto trendu také připojil.

Víc než jen vzduch v plechovce

Na první pohled může celý koncept působit jako výsměch zdravému rozumu – vždyť kdo by platil za něco tak běžného jako vzduch? Realita je však složitější. Když stojíte na terase přehlížející Komské jezero, pozorujete třpytící se hladinu v paprscích zapadajícího slunce a vdechujete vzduch prosycený vůní středomořské vegetace, začnete chápat kouzlo tohoto nápadu. Není to jen vzduch – je to koncentrovaná esence okamžiku, který byste si chtěli uchovat navždy.

Je to možná bláznivý nápad, ale v době, kdy hledáme autentické zážitky a jedinečné vzpomínky, představuje tato „plechovka vzduchu“ něco víc než jen další turistický suvenýr. Je to symbol našeho vztahu k místům, která nás okouzlila, a touhy přenést si kousek jejich kouzla do všedních dnů.