Italské pláže, které by měly být symbolem bezstarostné dovolené, se staly pomyslným bojištěm mezi místními podnikateli a Evropskou unií. V centru sporu stojí takzvaná „slunečníková mafie“, která si na italském pobřeží vybudovala pevné pozice a nyní čelí hrozbě, že o ně přijde. EU se nelíbí, že ceny za pronájem lehátek vystřelily do astronomických výšin. Dvě lehátka se slunečníkem vyjdou na den třeba i na 75 EUR!

Pohádkového byznysu se nechce vzdát nikdo

Na italských plážích, a zejména pak kolem Jadranu a na Amalfském pobřeží, je těžké si nevšimnout hustě uspořádaných řad barevných slunečníků a lehátek. Tento pohled je tak typický, že se stal téměř ikonickým. Jenže za touto idylickou scenérií se skrývá tvrdý byznys, který generuje miliardové zisky několika vlivných rodinám. Tyto rodiny si léta pronajímaly úseky pláží za minimální nájemné, a poté je pronajímaly turistům za astronomické ceny. A to i přes to, že tyto koncese byly často získány netransparentním způsobem a že jejich automatické obnovování bylo v rozporu s evropskými předpisy.

Pro lepší představu: průměrná částka, kterou podnikatelé platí za pronájem, činí cca 7600 EUR ročně. Výdělek je zhruba třicetinásobný.

EU si chce došlápnout na italskou vládu

Evropská unie již několik let vyzývá Itálii, aby systém udělování koncesí na plážích zreformovala . Podle EU je současný systém netransparentní a diskriminuje nové hráče na trhu. Italská vláda se však dlouho bránila jakýmkoli změnám, protože se obávala odporu místních podnikatelů.

Tlak EU však postupně narůstal a italská vláda byla nucena jednat. To vyvolalo vlnu protestů mezi místními podnikateli, kteří se obávají, že o své byznysy přijdou. Někteří provozovatelé pláží dokonce na protest dočasně uzavřeli své pláže. Proti vyděračskému přístupu však protestují i sami Italové. Ani jim se cenová politika „slunečníkové mafie“ vůbec nezamlouvá.

Co bude dál?

Budoucnost italských pláží je nejistá. Na jedné straně stojí Evropská unie, která požaduje transparentnost a volnou soutěž. Na straně druhé stojí místní podnikatelé, kteří se snaží uchránit své tradiční byznysy. Italská vláda se ocitla v těžké pozici, protože musí hledat kompromis, který uspokojí obě strany.

Je jasné, že tato bitva o italské pláže bude mít dalekosáhlé důsledky. Pokud EU dosáhne svého, můžeme očekávat, že italské pláže se výrazně změní. Místo hustě uspořádaných řad lehátek se mohou objevit nové, inovativnější služby. To by mohlo být přínosem pro turisty, kteří by měli větší výběr a mohli by si vybrat pláž, která vyhovuje právě jejich potřebám. Na druhou stranu se jistě najdou i zastánci tradičního konceptu italských pláží.

Jak reagují turisté?

Pro turisty je tato situace krajně nepříjemná. Zatímco se místní podnikatelé a politici přou o budoucnost pláží, turisté musí stále platit vysoké ceny za pronájem lehátek a slunečníků. Mnohé to znechutilo natolik, že na svou oblíbenou destinaci zanevřeli a hledají alternativu v jiných zemích.

Jak dlouho bude tento konflikt trvat a jaký bude jeho výsledek? To nikdo neví. Jedno je však jisté: tvář italských pláží by se mohla v příštích letech změnit.